Podstawową koncepcją darmowych niekończących się gier jest to, że są one zaprojektowane w taki sposób, aby nie miały końca. Kiedy gracz zaczyna grać w którekolwiek z nich, gra zwykle oferuje mnóstwo celów do osiągnięcia: rozwój postaci, nowe skórki, ubrania, otoczenie, broń… Ale ostatecznie ich liczba jest ograniczona (nawet jeśli ta liczba jest ładna duża). Kiedy wszystkie cele i oferty zostaną kupione i wykorzystane, każda oferta w grze zostaje wyczerpana. Od czasu do czasu może być uzupełniany nowymi aktualizacjami gry (co najczęściej jest prawdą, jeśli gra nie jest niekończącą się grą online, ale jakimś instalowanym elementem zaprojektowanym dla urządzenia użytkownika). Ponadto aktualizacje mogą wprowadzić zmiany w atmosferze gry, nadając jej szczególny świąteczny wygląd (na przykład w stylu Halloween). W końcu jednak gracz robi postępy znacznie szybciej, niż jakiekolwiek możliwe aktualizacje mogą się uzupełnić.
Po zdobyciu wszystkich osiągnięć i przedmiotów, które można zdobyć, graczowi pozostaje tylko sam proces gry. Innymi słowy, grają dla samej zabawy. Jednak waluta w grze może nadal być akumulowana, w wielu przypadkach osiągając całkowicie szalone liczby.
Niektóre gry niekończące się, w które można swobodnie grać, są tworzone w taki sposób, aby proces osiągania celów był znacznie trudniejszy, aby utrzymać zainteresowanie gracza tak długo, jak to możliwe. Mówiąc inaczej, coś bardzo fajnego może kosztować 1 bilion monet, podczas gdy każdy poziom przynosi tylko milion (oznaczałoby to, że musiałbyś grać na milion poziomów, aby się tam dostać lub użyć prawdziwych pieniędzy, aby dokonać tego zakupu, jeśli naprawdę cię pociąga przez to).
Te niekończące się gry online, które są naprawdę darmowe i nie wymagają pieniędzy, są zazwyczaj przesycone reklamami, które pozwalają oglądać grę naprawdę za darmo dla wszystkich.
